Com o reaquecimento do setor hoteleiro, algumas alternativas estão sendo pensadas para acelerar esse processo. Dessa maneira, o foco está em resgatar o desejo do consumidor por viagens e pelo turismo, seja internacional ou nacional. Uma dessas alternativas que vêm sendo fomentadas está relacionada à economia criativa.
O que é a economia criativa?
A economia criativa é a parte de ativos econômicos que se beneficiam por atividades culturais, e a indústria criativa pode se beneficiar do setor hoteleiro e vice-versa. Isso porque a imagem de uma localização é projetada a partir da produção criativa e, consequentemente, há crescimento turístico.
No Brasil, essa visão já foi percebida em algumas cidades, como Santos, no Litoral Sul de SP. A cidade promoveu um calendário de eventos para o ano de 2022 voltado para a economia criativa, como uma maneira de fomentar a cultura e aquecer o turismo.
A secretária de turismo da cidade já entendeu a importância dessas iniciativas e, em entrevista, disse: “As ações de economia criativa envolvem os mais variados aspectos, desde a música à gastronomia. Tudo tem de estar muito bem alinhado”. É dessa forma que, eventos como Festival do Café e Festival do Imigrante, trazem público para a cidade, que tem uma rede de hotéis estruturada.
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Como o setor hoteleiro se beneficia?
A associação do setor hoteleiro à indústria criativa traz diversos benefícios para todos os envolvidos. Por isso, é importante estimular debates, encontros e associações entre os hotéis e os promotores culturais locais, para ampliar os modelos de negócios e incorporar a inovação nessa relação entre turismo e cultura.
Atrair pessoas pela cultura e valores é um investimento de baixa escala, se comparado a grandes aportes em infraestrutura. Além disso, há outras soluções para encontrar resultados nessa associação entre turismo e cultura, traçadas pelo Mapeamento da Indústria Criativa, feito pela FIRJAN, envolvem:
- Desenvolver roteiros e circuitos para proporcionar experiências com a cultura local.
- Ter uma agenda coordenada de eventos.
- Desenvolver a comunicação estratégica.
- Melhorar a experiência do visitante com a tecnologia.
